Мы верим, что твоя жизнь – это твоя собственная Вселенная, которую ты создаешь такой, какой задумал

Мы стремимся стать надежным партнёром и естественным выбором для людей, которые движутся вперед и делают свою жизнь и окружающую действительность проще, быстрее, интереснее каждый день. Вдохновляясь тобой, МегаФон создает готовые практичные решения, чтобы с нами ты открывал и использовал все возможности, которые дает тебе жизнь.

МегаФон. Начинается с тебя.

Логотип

Логотип является ключевым элементом визуального стиля и существует в двух цветах: зеленый и белый.

Логотип МегаФона используется в двух версиях: кириллической и латинской. Латинское начертание уместно только в материалах на иностранных языках или для брендирования устройств, выпускаемых под торговой маркой «МегаФон».

Основной вариант логотипа — горизонтальный. Вертикальный логотип используется только в тех случаях, когда горизонтальный вариант несовместим с макетом.

Вертикальный

Горизонтальный

С теглайном

Без теглайна

Русская версия

Английская версия

Скачать SVG PNG AI

Охранные поля

Во всех материалах вокруг логотипа должна соблюдаться охранная зона. Её ширина (Y) со всех сторон равна высоте литеры М в логотипе.

В охранную зону не должны попадать края макета, а также иные элементы: логотипы, текст, графика.

Суперзнак

Суперзнак является производным элементом от логотипа. Он помогает сделать коммуникации МегаФона более узнаваемыми и выделяющимися. Суперзнак может символизировать связующее звено, продолжение, паузу, общение.

Суперзнак является важным брендирующим элементом, но он не может полностью заменить логотип МегаФона. Не используйте суперзнак в декоративных целях.

Построение

Соотношение между диаметром кругов (Y) и интервалом между ними должно всегда оставаться неизменным.

Интервал между кругами равен 0,1 Y.

Ширина охранной зоны вокруг суперзнака равна 0,2 Y.

Правила чередования цветов

В зависимости от цвета фона можно использовать одну из двух цветовых схем суперзнака:

Фиолетовый
Фиолетовый
Белый

Выделитель
Круг суперзнака, отличающийся цветом от двух других кругов, играет роль выделителя. Объект, на котором необходимо сделать акцент в коммуникации, может располагаться поверх такого круга или вместо него.

Исключения для фотоизображений (особенности применения)
При размещении суперзнака на фоне фотоизображения цветовая схема может изменяться. Подробнее см. раздел «Фотоизображения».

Зелёный
Зелёный
Фиолетовый

Выделитель
Круг суперзнака, отличающийся цветом от двух других кругов, играет роль выделителя. Объект, на котором необходимо сделать акцент в коммуникации, может располагаться поверх такого круга или вместо него.

Исключения для фотоизображений (особенности применения)
При размещении суперзнака на фоне фотоизображения цветовая схема может изменяться. Подробнее см. раздел «Фотоизображения».

Комбинации и кадрирование

В зависимости от пропорций макета и роли суперзнака в его композиции, суперзнак можно кадрировать с одной или с двух сторон. Гибкость, прозрачность и последовательность подхода к кадрированию обеспечивают следующие правила:

1 Диск-выделитель или объект вместо него нельзя кадрировать.
2 Только один из трёх кругов суперзнака можно заменить объектом. Если заменить объектами все три круга, такой суперзнак нельзя кадрировать.
3 Первым по счёту должен быть круг доминирующего в суперзнаке цвета.

В зависимости от типа макета следует использовать следующие комбинации:

Стандартные макеты
Нестандартные макеты

Использования объектов в рамках суперзнака

Наглядная демонстрация гибкости применения суперзнака.

Цвета

Фирменные цвета являются важным идентификатором бренда и позволяют выделить его среди других участников рынка.

Основные фирменные цвета

МегаФона – зеленый и фиолетовый. Они присутствуют практически во всех коммуникациях и различных материалах компании.

Зеленый RGB 0/185/86 SMYK 75/0/100/0
Фиолетовый RGB 115/25/130 SMYK 67/100/0/0

Дополнительные

Используются только в отдельных случаях – например, для инфографики.

RGB91/217/229
HEX#5bd9e5

RGB68/65/137
HEX#444189

RGB255/167/23
HEX#ffa717

RGB235/90/64
HEX#eb5a40

Использование цветов

В рекламных макетах (наружная реклама, лицевые стороны лифлетов, баннеры и пр. носители) обязательно должно преобладать сочетание зеленого и фиолетового цвета.В информационных материалах, таких как внутренние страницы брошюр и годовых отчетов, зеленый и фиолетовый могут присутствовать менее заметно – например, в качестве цветовых акцентов.

Коммуникации
Информационные
материалы

Стилистика макетов

Все макеты можно разделить на две категории, каждая из которых использует определенные стороны существующей стилистики:

Стандартные. Основной акцент здесь делается на фирменных цветах и суперзнаке. Под стандартными макетами принято понимать как маркетинговые коммуникации, направленные на клиентов МегаФона (рекламу), так и внутренние, адресованные сотрудникам компании. Задача таких коммуникаций — быстро донести и понятно передать зрителю сообщение, особенно при коротком контакте.

Стандартные
коммуникации

Суть коммуникаций передаётся в заголовке и подзаголовке. Их размер и объем должны позволять считывать сообщение за один взгляд с расстояния. Рекомендуется умещать заголовок и подзаголовок в 2–5 слов.

Для структурированной подачи информации в макетах следует использовать различные начертания шрифта. Дополнительные акценты можно расставить при помощи цвета.

Для заголовков и подзаголовков предназначено начертание Black: в макетах их следует делать преимущественно фиолетовыми, а для выделения акцентов и придания макету большей яркости, часть текста можно окрашивать в белый цвет.

Начертание Regular используйте для объемных блоков текста и дополнительной информации. Дополнительная информация на макете должна иметь второстепенное значение и набираться размером шрифта, минимально допустимым с точки зрения композиции и требований к читаемости текста (включая ограничения регулирующих органов).

Типографика

Основной фирменный шрифт МегаФона – GT Walsheim, с характерным сочетанием круглых форм и прямых линий.

В тех случаях, когда возможно использование только стандартных системных шрифтов (документы PowerPoint, Word и пр., отдельные веб-страницы компании на стороннем хостинге), следует заменять фирменный шрифт на стандартный Arial.

Иконки

Стиль иконок наследует стиль шрифта.

Симметрия букв и контраст между круглыми и прямолинейными частями придаёт иконкам характерную форму и одновременно делает их гармоничной частью всего визуального стиля.

Контраст между круглыми и прямолинейными частями

Обзор

Иконки должны быть окрашены в фирменные цвета: зелёный или фиолетовый.

По умолчанию все иконки образованы линиями единой толщины. Для цифровых носителей предусмотрены два исполнения иконок: обычное (из линий) и активное (с заливкой) — для обозначения выбранного элемента.

Обычные

Активные

Фиолетовые

Зелёные

Скачать

Размер
и расположение
логотипа

Стандартный логотип с теглайном должен располагаться по левой стороне макета, сверху или снизу. При расположении логотипа внизу выравнивайте теглайн по полям макета.

В вытянутых макетах размеры логотипа и полей могут варьироваться.

Преимущественное расположение логотипа — нижний правый угол.

Пример для форматов типа А0-А5
высота логотипа: X
Ширина полей: 1.25 X
X=6% длины меньшей из сторон

Стандартный логотип

Размещение логотипа с теглайном

Базовые форматы

Айкетчеры

Айкетчеры используются для привлечения внимания к наиболее значимой информации, ключевому преимуществу коммерческого предложения: например, цена, скидка или иная выгода.

Айкетчеры могут использоваться в имиджевых и продуктоориентированных кампаниях. Сообщение должно быть максимально коротким и броским.

Как создать айкетчер:

1. Определите размер айкетчера, исходя из задачи и композиции макета.
2. Выберите один из дополнительных фирменных цветов, который будет достаточно контрастировать с фоном. На схеме примеры айкетчеров выстроены в порядке приоритетности цветов, наиболее предпочтительный из них — оранжевый.
3. Разместите белый текст информации в пределах полей айкетчера.
4. Подгоните размер айкетчера так, чтобы текст умещался ровно в его полях.
5. Поверните айкетчер на 5° против часовой стрелки.

Не используйте в качестве айкетчера суперзнак или его часть!

Построение айкетчера

Цвета

Х = 6% от короткой стороны макета

Размещение

Айкетчер может располагаться в любой части
макета в пределах полей.

Примеры

В одном макете могут располагаться
не более двух айкетчеров.

Изображения

МегаФон. Начинается с тебя.
Обещание бренда можно наиболее выразительно отобразить
соответствующими изображениями. Более того, они позволяют
отразить ценности бренда и его индивидуальность.

У каждого изображения есть своя история. Мы показываем
уникальные моменты реальной жизни: подлинные, неповторимые,
индивидуальные.

Ключевые параметры используемых изображений (а также видео):
содержаниеи стиль.

Параметры
содержимого

Каждая фотография в коммуникациях должна рассказывать некую историю о людях. Чтобы добиться требуемого результата, модели (люди), обстановка и происходящее должны отражать неподдельные моменты реальной жизни, в которых зритель может разглядеть себя самого. Увиденное должно пробуждать собственные воспоминания или мечты, включать воображение.

В общем и целом, используемые фотографии должны:

Все истории, попадающие в объектив, должны взаимодействовать с суперзнаком. Для этого необходимо, чтобы один из важных элементов композиции был круглым.

Параметры стиля

Стиль фотографий определяется следующими параметрами: освещение, цвета, соотношение переднего и заднего плана, присутствие круглого объекта и перспектива

Освещение

Свет — критически важный элемент для всех фотографий МегаФона. Чтобы добиться контрастности снимка, с высвеченными деталями и подчеркнутыми тенями, необходимо использовать мощный источник искусственного света и/или яркую вспышку. Избегайте фотографий с низкой насыщенностью цветов, низкой контрастностью и одним лишь естественным освещением.

Цвета

Цветовая схема фотографий должна быть относительно простой, без пестроты. Это позволяет выделить суперзнак. Избегайте перегружённых композиций, переизбытка деталей и цветов

Передний
и задний план

В тех случаях, когда для создания коммуникации вы предполагаете использовать фотографию целиком (без обтравки людей/объектов на зеленом фоне), задний план не должен перетягивать на себя внимание. Это необходимо для того, чтобы в макете оставалось достаточно места для текста и др. элементов. Фокус должен быть достаточно четким как на переднем, так и на заднем плане.

Круглый
элемент

Чтобы органично интегрировать суперзнак в макет, композиция должна включать объект круглой формы. Он может располагаться в любой области макета и быть как частью заднего плана, декоративным или архитектурным элементом и т.д., так и одним из основных объектов на переднем плане. При этом круглый объект должен обязательно взаимодействовать каким-то образом с основными персонажами изображения.
Исключение
Когда суперзнак используется в качестве «декорации» (1) или выделителя (2), круглый элемент в композиции не требуется. Данное исключение применимо только для коммуникаций.

Перспектива

Перспектива используется на изображении для того, чтобы вызвать у зрителя эффект присутствия. Необходимо выбирать такие точки съемки и ракурсы, которые создадут максимальную естественность происходящего. Вне зависимости от точки съемки и ракурса, не должно складываться ощущение, что персонажи истории позируют.

Видеостиль

Суперзнак

В каждой анимации три круга (cуперзнак) горизонтально выровнены с одинаковыми интервалами, то есть их позиция закреплена.

Однако, не все три круга должны быть видны постоянно, так как их масштаб может быть 0%. Это позволяет создавать анимированную графику там, где, например, видны только два круга.

Принципы движения

Масштабирование
Масштабирование - ключевой принцип анимации, который используется в настоящее время в схеме дизайна движений. Круг, который является как частью логотипа, так и частью суперзнака, масштабируется относительно своего центра.

Лупы
Основываясь на идее МегаФона о двухсторонней коммуникации, которая вдохновляет других и в то же время вдохновляется ими, зацикленные анимации соответствуют волновому таймингу. Финальный размер кругов может варьироваться.

Импульс
Когда суперзнак - финальная стадия анимации, три круга масштабируются больше своего конечного размера, создавая впечатление импульса. Размер и масштаб зависят от финального размера суперзнака. Этот принцип не применяется ни к чему, кроме суперзнака.


Загрузочная анимация

Так как круги могут масштабироваться до полного заполнения экрана, принципы могут применяться для переходных анимаций, таких как загрузочные экраны.

Третий круг

Анимация третьего круга - пример более свободного использования принципов движения.

Информация о продукте

Это может послужить путем интеграции продуктов и/или текстовой информации в видео. Следуя принципам из первой части блока можно создавать в этой концепции различные пути движения.

Информация о продукте с логотипом в конце
Это может послужить путем интеграции продуктов и/или текстовой информации в видео. Следуя принципам из первой части блока можно создавать в этой концепции различные пути движения.

Ко-брендинг: обзор

Существуют три принципиальных сценария ко-брендинга:

МегаФон как хозяин

В таких случаях коммуникации создаются в соответствии с брендбуком МегаФона.

Логотипы МегаФона и партнера должны размещаться в связке, как комбинированный логотип (см. схему). Видимый размер обоих логотипов должен быть равным, первым в этой связке необходимо размещать логотип МегаФона.

Между логотипами МегаФона и партнера должна быть разделительная линия: высота линии равна высоте логотипа МегаФона. Толщина линии равна толщине разрыва между двумя половинками знака МегаФона. Цвет линии должен совпадать с цветом логотипа МегаФона в конкретном макете. Расстояние от линии до обоих логотипов равняется высоте литеры М.

В макетах коммуникаций с зелёным фоном логотипы МегаФона и партнера должны быть белыми. В дополненных макетах, в зависимости от фона, логотип партнера может быть белым или чёрным.

Построение



Размещение



Примеры

Макет
коммуникаций

Дополненный
макет

МегаФон как гость

В таких случаях коммуникации оформляются в стилистике партнера, а МегаФон может присутствовать в макете одним из двух способов.

Основной
Стандартный логотип МегаФона на скруглённой плашке Этот способ используется по умолчанию для всех коммуникаций и носителей. В предпочтительном варианте такого брендинга стандартный логотип МегаФона размещается на скругленной плашке зеленого цвета.

При невозможности разместить в макете предпочтительный вариант брендинга, используйте альтернативный вариант, т.е. стандартный логотип без плашки. В зависимости от цвета и насыщенности фона логотип может быть фирменного зеленого или белого цвета. В отдельных случаях допускается нанесение логотипа черным цветом.

Размер логотипа и отступы от него до других элементов должны обеспечивать гармоничное присутствие брендинга МегаФона в макете.

Построение
предпочтительного
варианта

Альтернативный
вариант

Минимальный
размер
26,5 × 3.4 mm

Размещение предпочтительного варианта



Пример предпочтительного варианта

Альтернативный вариант

Цвета

МегаФон как гость

Дополнительный
Суперзнак с названием компании

Данный способ используется только в исключительных случаях и при согласовании с Головным офисом.

Предпочтительный вариант такого брендинга предусматривает расположение элементов на скругленной плашке зеленого цвета.

При невозможности разместить в макете предпочтительный вариант брендинга, используйте альтернативный вариант, без плашки. В зависимости от цвета и насыщенности фона элементы могут быть фирменного зеленого или белого цвета. В отдельных случаях допускается нанесение такого брендинга черным цветом.

Размер логотипа и отступы от него до других элементов должны обеспечивать гармоничное присутствие брендинга МегаФона в макете.

Построение
предпочтительного
варианта

Альтернативный
вариант

Минимальный
размер
26,5 × 3.4 mm

Размещение предпочтительного варианта



Пример предпочтительного варианта

Альтернативный вариант

Цвета

Равное партнерство

В некоторых случаях фирменный стиль партнера не допускает смешивать в макете элементы различных брендов. Для того, чтобы разделить присутствие двух брендов в рамках одной коммуникации, следует делить макет на соответствующие области.

Верхняя или правая область макета отводится для части коммуникации партнера, а нижняя или левая оформляется в соответствии с фирменным стилем МегаФона, включая комбинированный логотип. В зависимости от ситуации область МегаФона должна занимать от 50 до 70% площади макета.



Альбомная
ориентация

SPLIT FORMAT
Портретная ориентация



Наглядный пример

Аудиобрендинг

Ритм
Новый звуковой логотип МегаФона - основа для ритма анимаций. В то время как скорость и ускорение могут варьироваться в анимациях и приложениях, ритм трех барабанных звуков должен всегда быть видим, даже когда он не слышен.

Скорость и ускорение
Привязка звукового логотипа к ритму и скорости анимации поможет подчеркнуть узнаваемость и постоянство. Все масштабируемые анимации должны ускоряться в начале и замедляться в процессе. Уменьшение масштаба начинается медленно и со временем ускоряется. Этот принцип может быть применен вне зависимости от скорость анимации.

Послушать трэк